A empresa WHEEL REVERSE surge após pesquisa de nicho de mercado para atender uma economia sustentável.Devidamente registrada situada em Porto Alegre, é uma empresa que dentro do ciclo de reciclagem do pneu faz o seu processamento obtendo produtos secundários mediante a trituração com controle de granulometria, para produção de lascas, grânulos e pó de pneu. A proposta do  trabalho é apresentar a viabilidade técnica  e ambiental de uma empresa de reciclagem, que utiliza pneus com o ciclo de vida terminado, para produção de matéria prima de segunda qualidade para diversas empresas no RS. No Brasil a produção de pneus é de 70 milhões de unidade/ano e a geração de pneus inservíveis é de 160 milhões de unidades. Nesta conjuntura nasce a viabilidade de uma empresa de reciclagem de pneus cumprindo as exigências da logística reversa estabelecidas na Lei 12.305/10, Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) que determina a responsabilidade compartilhada do fabricante para a adequada destinação de seus resíduos e produtos com ciclo de vida terminado. Na resolução especifica para pneumáticos, CONAMA 416/2009, fica estabelecida as exigências para o gerenciamento de pneus inservíveis. A escolha deste produto é devido à grande quantidade de pneus descartados diariamente sendo de fácil   recolhimento e produção de matéria-prima para novos produtos com boa qualidade e baixo custo. A empresa possui processos de complexidade mecânica sustentáveis e economicamente viáveis, que são: coleta dos pneus inservíveis e classificação realizada na empresa , os pneus serão adquiridos por doação sem que acha exigência de alta qualidade, porem devem estar em condições para ser utilizado como matéria prima de segunda qualidade, trituração previa em forma de  lascas, para a retirada do aço e impurezas e repetido o processo para a obtenção  de  grânulos de borracha com uma granulometria entre 4mm à 6mm, e finalmente é refinado  novamente obtendo-se um pó de borracha  uniforme  com uma granulometria de 2mm. A viabilidade econômica se dará por parcerias com fornecedores (empresas de ônibus e vulcanizadoras e oficinas), e a comercialização da borracha para clientes que fabricam pisos e grama sintética, os metais para a indústria siderúrgica. A empresa a ser criada pretende implementar um departamento de gestão de qualidade (8’S, ISO 9001, 14001).Sendo parte da solução para um desenvolvimento sustentável na região.