A trajetória da marca Havaianas é destacada pela constante inovação. Através de investimento e um novo reposicionamento no mercado, tornou-se conhecida e desejada mundialmente. Por meio de pesquisa bibliográfica, além de apresentar a história da marca, buscou-se analisar o quanto o uso adequado das ferramentas de marketing podem mudar radicalmente a imagem da empresa. A sandália Havaianas percorreu as últimas décadas em diferentes modelos, formas e cores, passou de meras commodities, para um produto consumido internacionalmente, por todas as classes sociais.