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Este artigo tem por finalidade verificar se as telenovelas têm significativo poder sobre o comportamento do consumidor brasileiro no momento da compra de roupas e acessórios. Para obter tais resultados, realizou-se uma pesquisa bibliográfica em artigos sobre televisão, comportamento do consumidor e moda, páginas de internet relacionadas ao tema, além de um questionário com perguntas fechadas. Este questionário foi aplicado, com divulgação através do Facebook, pretendendo-se confirmar a influência que a televisão tem quando a população adere uma tendência. Constatou-se, desta forma, a grande influência das telenovelas na maneira de agir e vestir do público entrevistado, mesmo que inconscientemente.

Telenovelas. Moda. Consumidores.