Pesquisas mostram que a Geração X é responsável por grande parte da renda gerada no país, devido a isso o presente trabalho tem como foco a análise do mercado de moda dessa geração no Alto Uruguai. Os objetivos do artigo são conhecer o perfil do público e identificar se o mercado de moda está atendendo de maneira satisfatória a população pertencente a essa geração. A fim de alcançar os objetivos aplicou-se uma pesquisa de marketing e mercado. Como resultado verificou-se que a Geração X não está totalmente satisfeita com o mercado de moda da região.