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Tendo em vista a necessidade constante de inovação no mercado da moda, as empresas desse segmento estão sendo obrigadas a se reestruturar, a fim de se manterem competitivas e atingirem posicionamento estratégico inovador. Nesse sentido, o presente estudo tem como objetivo refletir acerca da oferta do Sistema produto-serviço como estratégia de inovação da marca de moda, trazendo possibilidades de aplicação nesse mercado. Para tanto, adotou-se a metodologia de pesquisa bibliográfica, realizada através de coleta de informações de referências impressas e eletrônicas acerca do assunto, tais como livros e artigos científicos. Por fim, pode-se dizer que o estudo cumpriu o objetivo proposto, contemplando possibilidades de inovação para a marca de moda através da oferta do Sistema produto-serviço, onde observou-se diversas categorias de aplicação, tais como orientação ao produto, ao uso e ao resultado, assim como seus benefícios.

Inovação. Marca de moda. Sistema produto-serviço